Aspek Hukum Perlindungan Data Pribadi dalam Praktik Penggunaan Big Data pada Industri Pemasaran Digital

Ratna Hartanto, S.H., LL.M.

Universitas Islam Indonesia

Lihat

Perkembangan teknologi informasi saat ini telah berdampak pada industri pemasaran barang dan/atau jasa yang semula dilakukan melalui pemasaran konvensional saat ini sudah sangat jamak ditemui pemasaran produk secara digital. Melalui penggunaan analisis big data, pelaku usaha dapat memanfaatkan data secara real time melalui targeted advertising yang terkoneksi antara marketplace tertentu dengan media sosial sehingga konsumen akan terpapar pemasaran produk sejenis saat yang bersangkutan membuka media sosial miliknya. Penelitian ini bermaksud mengkaji bagaimana aspek hukum perlindungan data pribadi dalam praktik penggunaan big data pada industri pemasaran digital dan bagaimana legalitas penggunaan data pribadi dalam pemasaran melalui pola targeted advertising di media sosial. Penelitian ini merupakan penelitian yuridis normatif dengan pendekatan peraturan perundang-undangan. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa setiap orang berhak untuk mendapatkan perlindungan atas data pribadi termasuk namun tidak terkecuali pada nama, alamat email, serta data-data lain telah terinput ke dalam system yang dikelola oleh marketplace dan seharusnya tidak disebarluaskan tanpa seizin dari pemilik data tersebut. Penggunaan pemasaran melalui targeted advertising di media sosial tanpa seizin pemilik data termasuk ke dalam perbuatan melawan hukum.

Kata-Kata Kunci : Perlindungan Data Pribadi, Pemasaran Digital, Media Sosial

Daftar Pustaka

Buku

Yodo Sudaryo et.al. Digital Marketing dan Fintech. Andi. Yogyakarta. 2020.
Wayan M. Wijaya. Teknologi Big Data – Sistem Canggih di Balik Google, Yahoo, Facebook, IBM.
Deepublish. Yogyakarta. 2019.
Robert Walters et.al. Data Protection Law – A Comparative Analysis of Asia Pacific and European
Approaches. Springer. Singapore. 2019.

Peraturan Perundang-undangan

Undang-Undang Dasar Negara Republik Indonesia Tahun 1945
Undang-Undang No. 19 Tahun 2016 tentang Perubahan Atas Undang-Undang No. 11
Tahun 2008 tentang Informasi dan Transaksi Elektronik
Undang-Undang No. 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen
Undang-Undang No. 24 Tahun 2009 tentang Bendera, Bahasa, Lambang Negara dan Lagu
Kebangsaan
Peraturan Pemerintah Nomor 71 Tahun 2019 tentang Penyelenggaraan Sistem dan
Transaksi Elektronik
Peraturan Menteri Komunikasi Dan Informatika No. 20 Tahun 2016 tentang Perlindungan
Data Pribadi Dalam Sistem Elektronik.

Karya Ilmiah

Andreas Noviandika. Perlindungan Hukum atas Hak Privasi Data dan Informasi Pribadi
dalam Penerapan Targeted Ads Marketing Artificial Intelligence di Indonesia.
Skripsi. Fakultas Hukum UNS. 2020 sebagaimana diakses melalui
https://digilib.uns.ac.id/dokumen/detail/81100/Perlindungan-Hukum-Hak-
Atas-Privasi-Data-Informasi-Pribadi-Dalam-Penerapan-Targeted-Ads-Marketing-
Artificial-Intelligence-Di-Indonesia tanggal 20 Juni 2021 pukul 15.00 WIB
Sourya Joyee De dan Abdessamad Imine. Consent for Targeted Advertising : the Case of
Facebook. Springer-Verlag London Ltd.. 2020.

Data Internet

https://www.advendio.com/big-data-shaping-future-media-advertising-industry
diakses pada 20 Juni 2021 pukul 18.45 WIB
https://techgdpr.com/blog/impact-of-gdpr-on-big-data/diakses pada tanggal 28 Juni
2021 pukul 11.20 WIB
https://www.qubole.com/blog/big-data-advertising-case-study/ diakses pada tanggal
28 Juni 2021 pukul 13.00 WIB
https://tdan.com/the-impact-of-big-data-on-marketing/24044 diakses pada tanggal 29
Juni 2021 pukul 12.20 WIB
https://medium.com/@araoyeoluwasegunvhictor/the-application-of-data-science-intargeted-
advertising-e81c1f7f5b62 diakses pada tanggal 30 Juni 2021 pukul 12.10
WIB
https://www.privacypolicies.com/blog/gdpr-digital-marketing/ diakses tanggal 30 Juni
2021 pukul 13.00 WIB